一点钱程广汽自主品牌“番禺行动”深水区：BU改革能成为“破局利器”吗?

一点钱程来源：中泽策略平台网站：垒富优配日期：2026-01-24 07:47:02 查看：192

作者丨卫河来源丨车圈能见度（CarVisibility）一点钱程

1月16日，广汽集团宣布传祺BU正式成立。据悉，传祺BU将整合研发、制造、销售等全价值链资源，以一体化运营提升决策效率与市场响应速度。

在这一个月前，昊铂埃安BU便率先成立——据媒体报道，2025年12月，广汽集团锚定“番禺行动”改革计划，正式启动自主品牌BU改革，昊铂埃安BU率先完成组建，两大品牌纳入统一事业部统筹运营。

在这背后，是广汽集团坚定发展自主品牌的决心。但自番禺行动实行一年多以来，广汽集团的自主品牌销量仍处于下滑态势。2025年，广汽传祺销量31.92万辆，同比减少23.02%；广汽埃安销量29.01万辆，同比减少22.62%。

进行自主品牌BU改革，能否让广汽集团的发展更进一步呢？

昊铂、埃安“合体”●

2025年底，广汽集团召开2026年工作会议，广汽集团董事长冯兴亚明确表示，应对经营困局短期靠销售，中期靠产品长期靠改革。集团改革分2+3+X阶段推进，当前已完成组织流程顶层设计及BU试点下一步将向变革深水区挺进。其中的“BU试点”一点钱程，正是昊铂埃安BU，原本开始独立运营的埃安和昊铂再度“合体”。

据广汽集团，面向未来，昊铂品牌聚焦“精英座驾”赛道发力高端领域，埃安品牌锚定“国民好车”定位深耕大众市场，共同夯实广汽自主品牌竞争力。

据悉，昊铂与埃安品牌的渠道将融合运营。两品牌渠道融合将分阶段稳步推进，第一阶段2026年1月31日前，首批昊铂与埃安销售与服务融合的销售网点将正式公布，预计将覆盖全国超30个城市，届时同一销售网点可以实现双品牌的销售和服务功能。第二阶段2026年3月31日前，昊铂与埃安品牌将完成渠道全面融合，形成超1000家销售网点、100%覆盖全国四线以上城市的网络。

广汽集团表示，此次通过融合双品牌渠道资源，未来昊铂服务网络有望从目前的200家增加到1000家，解决昊铂用户服务便利性的痛点。埃安用户也将增加更丰富的产品选择，满足用户升级用车需求。

作为广汽集团新能源的销量主力，埃安品牌在2025年第四季度提出了“国民好车”战略。

2025年10月，京东汽车宣布将联合宁德时代和广汽集团共同推出一款“国民好车”。同年11月9日，广汽埃安UT Super上市，其为纯电小车。整车指导价为8.99万元，租电购车价为4.99万元。

几天后，广汽埃安i60上市，其定位国民刚需大五座SUV，提供纯电和增程两种动力，售价10.98万-13.58万元，这是广汽埃安首次推出的增程车型，同时也是第二款“国民好车”。广汽集团品牌营销本部埃安营销本部负责人、埃安首席用户官杨龙表示，国民好车就意味着这个车首先性价比要拉满，第二是科技平权，第三是安全，第四是品质。

昊铂品牌的新车A800一点钱程，也在2025年12月开启了盲订，其是昊铂与华为联合打造的首款智慧旗舰轿车，定位中大型轿车。

广汽集团表示，埃安i60在上市首个完整月（12月）销量就达到10804台，其中增程版销量2642台。根据官方信息，埃安i60是2025年唯一在上市首月即销量破万的10万级双动力SUV新车。昊铂埃安BU则在2025年12月，销量创下新高，为40066辆。

显然，昊铂埃安BU的成立，推动了销量增长。但后续能否持续，依旧考验的是车型表现与渠道融合成果。

传祺启动改革●

与昊铂、埃安不同，广汽传祺则是单独成立传祺BU。

在管理层方面，黄坚担任传祺BU总裁，全面负责广汽传祺全车型的产品规划及管理；李安、王彧担任副总裁，分别负责传祺BU的销售服务领域以及技术迭代和产品研发。

资料显示，黄坚是广汽老将，在广汽工作二十余年，深耕战略规划、采购、财务、人事、数字化、生产管理六大核心领域，黄坚的履历几乎覆盖了汽车企业运营的全链条。李安长期工作在销售一线；王彧拥有超过10年的广汽研究院核心岗工作经验。

三人的工作经历互补，或许能为广汽传祺带来更多可能。

车主之家数据显示，2025年，广汽传祺销量最高的是传祺GS3，销量65474辆；其次为传祺M8，销量53176辆。而在电动车类型中，广汽传祺销量最高的为传祺E8，销量27610辆；其次为传祺向往S7，销量17271辆，剩余车型销量均未破万。

值得一提的是，2025年3月，广汽传祺推出高端新能源车系“向往”。据广汽传祺官网，其目前有传祺向往M8、传祺向往S7、传祺向往S9等车型在售，均为插电混动。除向往车系外，传祺其他新能源车型也大多是插电混动。

据悉，2026年，传祺BU将重点推动品牌焕新，通过技术升维、产品重塑、体验深化等3条路径，推动品牌向上，打造新传祺。

而启境作为广汽集团与华为重要的合作品牌，也成为广汽发展重点。2025年9月，刘嘉铭被任命为“启境”品牌首席执行官，全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作。

资料显示，刘嘉铭长期在丰田体系、广汽集团工作，拥有超过25年汽车行业经验，涵盖汽车销售、产品规划、投资战略以及技术管理等多个领域，在广汽丰田期间曾主导汉兰达、凯美瑞等明星产品的企划工作，并在销售领域推行“构造改革”。近期，有报道称，启境品牌旗下首款车型将于2026年6月上市，新车定位为高端猎装轿跑。

自启动“番禺行动”以来，广汽集团不断调整着自主品牌的发展战略。虽销量仍在下滑，但通过自主品牌BU的改革一点钱程，广汽集团进一步减少资源消耗、加强品牌协同。2026年，将是检验新一轮改革成效的一年。

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